La AEDE pretende eliminar el descuento inicial de agencias

La AEDE podría lograr lo que antaño se le negó: fuentes del sector han confirmado a PRNoticias que los asociados a <st1:personname productid="la Asociación" st="on">la Asociación</st1:personname> de Editores de Diarios Españoles podrían haber dado el visto bueno para la eliminación del 10% de descuento inicial a las agencias que intermedian entre los soportes y los anunciantes, hecho que de producirse provocaría un desequilibrio en el mercado que podría terminar con múltiples pequeñas y medianas agencias, que verían cómo su principal vía de remuneración desaparecería. <o:p></o:p>

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El asunto viene de lejos, si bien los rumores que circulan por los mentideros del sector publicitario han ganado más peso durante los últimos días: tal y como hicieran las cadenas de televisión hace algunos años, los editores de diarios pretenderían eliminar el 10% de descuento inicial que realizan a las agencias que intervienen en el proceso de compra de espacio por parte de los anunciantes, lo que dejaría a su suerte a éstas en cuanto a remuneración se refiere. <o:p></o:p>

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De aprobarse esta medida, se produciría una situación de ‘sálvese quien pueda’ de la que muchas PYMES saldrían muy tocadas, mientras que los grandes ‘jugadores’ verían cómo se producirían un descenso drástico de su facturación. Hay que recordar que el sector de los diarios representa el 25,7% de la inversión en medios convencionales en España (datos Infoadex 2005), con un total de 1583 millones de euros, lo que le convierte en el segundo soporte detrás de la televisión. <o:p></o:p>

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<st1:personname productid="la Asociación" st="on">La Asociación</st1:personname> de Editores de Diarios Españoles, AEDE, se constituyó en 1978, y ejerce desde entonces la promoción, representación y defensa empresarial y profesional de los editores de prensa diaria. Además, procura acercar a la sociedad las necesidades del Sector, impulsar la transparencia y la modernización profesionales, y actuar como agente social ante las instituciones y la administración. Está formada en la actualidad por 82 asociados, que suponen, en términos de difusión, el 90 por 100 del total nacional.<o:p></o:p>

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Leído en: http://www.prnoticias.com

¿Santiago Rey negocia la venta de la Corporación Voz?

Los rumores que llegan hasta nuestra redacción indican que Santiago Rey ultima estos días con el Grupo Recoletos la venta de <st1:personname productid="la Corporación Voz" st="on">la Corporación Voz</st1:personname>, propietaria, entre otros, de <st1:personname productid="La Voz" st="on">La Voz</st1:personname> de Galicia y Diario de León. Nuestras fuentes nos indican que la operación no es tan descabellada, aunque falta por ver cómo el Grupo de Jaime Castellanos, carente de liquidez, podría efectuar el pago, en momentos en que además negocia con Rizzoli. Como lo escuchamos, os lo contamos…<o:p></o:p>

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Desde hace algunas semanas circulan informaciones en Galicia que apuntan a la venta o a las negociaciones del Grupo para enajenar alguna participación. Después de la salida de Bieito Rubido como director de <st1:personname productid="La Voz" st="on">La Voz</st1:personname> de Galicia y la confirmación de Xosé Luis Vilela como su sucesor, el presidente de <st1:personname productid="la Corporación Voz" st="on">la Corporación Voz</st1:personname>, Santiago Rey, ha venido asumiendo funciones como editor del periódico implicándose en el día a día informativo. <o:p></o:p>

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Desde hace un par de meses, Rey quiere construir un periódico más serio y menos superficial y por ello está inmerso en la realización diaria del rotativo que actualmente lidera la difusión gallega. Como ya os hemos contados, entre los planes a corto plazo de Santiago Rey estaba reorganizar la plantilla de directores. Las informaciones llegadas hasta nuestra redacción indicaban que para otoño se esperaba una importante reorganización interna en la redacción central de Sabón. <o:p></o:p>

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Es por ello que sorprenden estos rumores de venta, justo en momentos que Recoletos también está inmerso en un proceso de negociaciones para vender parte o todo el grupo a los italianos de Rizzoli, editor de El Mundo. Con todo, la operación no sería del todo descabellada y buscaría consolidar la posición regional de la empresa de Jaime Castellanos. En cualquier caso, el sector duda de la capacidad de compra de Recoletos, que en estos momentos no tiene una situación de liquidez privilegiada. <o:p></o:p>

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Es por esto, que otras fuentes consultadas, apuntan más a una asociación para aprovechar sinergias o a la compra de una participación pequeña de <st1:personname productid="la Corporación Voz" st="on"><st1:personname productid="la Corporación" st="on">la Corporación</st1:personname> Voz</st1:personname> por parte del grupo de Jaime Castellanos. Respecto de la venta de Recoletos, lo último que hemos sabido es que Rizzoli se lo sigue pensando y que Castellanos aprovecha el tiempo para consolidar sus negocios prioritarios. <st1:personname productid="La Voz" st="on">La Voz</st1:personname> vende más de 100.000 ejemplares diarios y según el último EGM, cuenta con 655.000 lectores.


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“Los encargados de marketing pierden la dirección cuando les ponen exigencias de corto plazo”

"Como a los responsables de marketing les pongan exigencias de corto plazo, terminan perdiendo el foco y la dirección". Ése es uno de sus principales defectos, según afirma Cristian Saracco, director general de Allegro 234, compañía centrada en las estrategias de negocio, marca y marketing.

Tal y como señala a MarketingDirecto, queda entonces en el aire la pregunta de si su acción responde a la estrategia de su empresa o no. "Ahí es donde está el problema", añade. Para Saracco se necesita rapidez, pero nunca se debe perder el enlace entre las acciones que se van a tomar y la estrategia del negocio.

"El problema es que al perder el horizonte también se pierde peso en la organización", puntualiza. En esos casos, el responsable de marketing termina siendo "el chico que me hace la promoción, la publicidad... y se desfigura su función, que es mucho más integral".

De hecho, según diversos estudios, el 95% de los consejeros delegados considera el marketing una actividad de la empresa claramente estratégica, pero sólo el 5% de los responsables de marketing participa en las decisiones importantes de las empresas.

Entre las razones por las que ocurre esto, figura que para los directores de marketing es difícil medir las acciones que ponen en marcha desde su dirección ya que son muchos los departamentos involucrados.

Para Saracco, cuya compañía ofrece soluciones prácticas a estas cuestiones, si se quiere conocer cómo la gestión de la experiencia de marca puede generar valor a la empresa, es imprescindible que el marketing se gestione asegurando que sus acciones estén alineadas con la estrategia de negocio.


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La campaña 'Amo a Laura' de MTV, Gran Premio a la Eficacia 2006

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La campaña ‘Amo a Laura’ de MTV Network realizada por Tiempo BBDO se alzó con el Gran Premio a <st1:personname productid="la Eficacia" st="on">la Eficacia</st1:personname> 2006 en la gala de los EFI celebrada anoche en el Palacio de Congresos de Madrid. La gala, que este año celebraba su VIII edición, se vio salpicada por la polémica debido a una nota de prensa enviada erróneamente por la agencia Europa Press a los medios de comunicación dos días antes de la misma en la que se daba a conocer el palmarés.<o:p></o:p>

En una gala vertebrada sobre la evolución de la Comunicación, los organizadores de los Premios a <st1:personname productid="la Eficacia" st="on">la Eficacia</st1:personname> quisieron rendir homenaje a tres reconocidos antropólogos, y Premios Príncipes de Asturias de Humanidades de 1997, Juan Luis Arsuaga, José María Bermúdez de Castro y Eudald Carbonell, que se encargaron de conducir la ceremonia junto al Director General de la aea, Juan Ramón Plana. <o:p></o:p>

A pesar de la polémica que precedió la gala (Europa Press envió el palmarés a 22 medios de comunicación dos días antes de que se celebrara la ceremonia), la industria publicitaria apoyó uno de sus premios más carismáticos y llenó el Palacio de Congresos de Madrid.<o:p></o:p>


En cuanto a lo estrictamente publicitario, hubo dos claros triunfadores: MTV, Gran Premios a <st1:personname productid="la Eficacia" st="on">la Eficacia</st1:personname> 2006 por su campaña ‘Amo a Laura’, y DDB, que se alzó con el galardón de la agencia del año, gracias en parte a los tres metales cosechados (2 oros –Vitaldent- y plata -BSH España-).

Por último, un aviso para navegantes: José Manuel Zamorano, Director de Comunicación e Imagen de Cepsa e integrante del jurado, afirmó que ‘el triunfo de ‘Amo a Laura’ es un aviso para los medios ineficaces’. ¿Por quién lo dirá?<o:p></o:p>


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El "ambient marketing", lo último en publicidad

Las acciones publicitarias que hacen partícipe al consumidor, convirtiéndole en emisor del mensaje publicitario, tienen cada vez más presencia. Casos como el de la manifestación convocada por Ryanair, en la que prometía billetes de avión gratis a todo el que se manifestara en la Plaza de Catalunya contra Iberia, ponen de auge esta tendencia. Un hecho que finalmente se les fue de las manos al presentarse más gente de la que esperaban.

"El caso de Ryanair es un ejemplo de algo que salió mal, pero esta tendencia es imparable y crecientemente relevante", asegura Pablo Alzugaray, presidente de la Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo (AGEMDI-FECEMD) al periódico El País."Hay un desgaste del lenguaje publicitario tradicional", dice, "la gente no se cree nada de los mensajes tipo "lo primero es el cliente", no se creen las palabras y hay una oportunidad para un lenguaje menos formal, sostiene.

Pero éste no ha sido el único caso de respuesta masiva. El pasado 17 de febrero, la marca Desigual hizo una convocatoria en Barcelona bajo el lema Preséntate en pelotas y saldrás vestido consiguiendo una respuesta muy superior a lo esperado. En San Francisco, Ikea dejó muebles en plena calle con carteles que invitaban a robarlos. En la plaza de toros de las Ventas, Atrapalo.com soltó miles de papeles al aire, uno de ellos con un viaje a la Patagonia. Y así, muchos casos más que se están intensificando en los últimos meses.

Según los expertos, el ambient marketing se encuentra en fase incipiente en España, desde que empezará a tomar cuerpo hace un año y medio. Aunque destacan que está ganando peso la invención de anuncios ficticios que ayudan a transmitir un mensaje como la famosa campaña de la MTV Amo a Laura, con su ficticia Asociación Nuevo Renacer por una juventud sin mácula.

Muchos expertos coinciden en afirmar que esta nueva forma de marketing "es el futuro". "Las estrategias tradicionales en televisión, prensa y radio tienen fecha de caducidad. Se han roto las reglas del juego, hay un nuevo lenguaje", dice Daniel Solana, director de la agencia Double You. Un lenguaje que implica usar distintos soportes, con gran peso de la calle y la red, y con el consumidor como elemento principal, como recoge El País.


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Nace un nuevo target publicitario: los DiNKiS

El sector de la publicidad tiene un nuevo target al que dirigirse, los denominados dinkis, jóvenes parejas heterosexuales de entre 25 y 35 años, sin papeles que formalicen la relación, con un trabajo bien remunerado y sin intenciones de tener hijos.

El término fue acuñado en Reino Unido y la firma de análisis sociológico Millward Brown ha sido la primera en realizar un estudio sobre ellos en España. El estudio sostiene que en nuestro país conviven 800.000 parejas que responden a este estilo de vida y que desde el año 2000 los dinkis han crecido un 75% y se condensan sobre todo en Madrid y Barcelona.

Millward Brown ha realizado 10.000 entrevistas y el resultado es que las parejas consultadas opinan que la etapa dinki es un periodo de transición que prolonga la juventud aunque a veces se alarga de por vida. Según el estudio los dinkis conservan un fuerte individualismo frente a su pareja, son narcisistas, optimistas, despreocupados y les gusta improvisar.

El 73% de las parejas dinkis optan por el alquiler de viviendas, lo que reduce su compromiso, y las decoran con mucho diseño, muebles funcionales y minimalistas. El estudio concluye que "el piso suele ser temporal o caduco, ya que la duración de la pareja también puede ser temporal".

Las empresas dedicadas a la tecnología pueden encontrar en ellos un sector muy propicio a la compra ya que los dinkis son jóvenes consumistas que rinden culto a las nuevas tecnologías, de hecho, un 35% de ellos afirma realizar compras a través de Internet. También se declaran victimas de la moda y viajan un 40% más que cualquier otra pareja.

Madrid cuanta con 343.000 parejas casadas de entre 25 y 35 años, de los cuales 134.000 son dinkis.


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Nace Dalealplay, la competencia hispana al popular Youtube

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Acaba de nacer el primer portal español centrado exclusivamente en la descarga y subida de vídeos en Internet, Dalealplay, que llega a la Red coincidiendo con la espectacular compra de Youtube por parte del todopoderoso Google.

Dalealplay está diseñado para adaptarse a las características específicas del público hispano y permite a cada usuario crear su propio perfil, a partir del cual puede grabar, comentar, votar y enviar a sus contactos los vídeos más interesantes del momento.

Después de tan sólo cuatro días desde su lanzamiento, el portal ya cuenta con 10.000 usuarios únicos y se han descargado más de 125.000 vídeos.

Advernet, responsable de Ozú, ha sido la compañía que ha creado esta herramienta de visionado, descarga y subida de vídeos orientada al público nacional y a toda la comunidad hispano parlante.

El público español ya había dejado claro su interés por este tipo de contenidos, tras la popularidad de vídeos como "Amo a Laura" y "Opá, yo viacé un corrá", que este verano registraron miles de descargas.

En Dalealplay, los vídeos están ordenados por categorías para facilitar la localización de los contenidos más acordes con los gustos de cada usuario. Además, mediante un sistema de tags –o etiquetas- de diferentes tamaños puede apreciarse, a simple vista, cuáles son los temas más valorados.

El site ha sido concebido como un elemento más de la comunidad virtual integrada que está desarrollando Advernet, responsable del portal generalista Ozú. Sus usuarios se beneficiarán de un entorno de aplicaciones web 2.0, integradas entre sí, en un escenario que facilita la comunicación entre los internautas.

Actualmente, uno de cada cinco internautas visita algún portal de descarga de vídeos. Durante el mes de junio, fueron visualizados a través de Internet 4.200 millones de vídeos, la mayoría de entre treinta segundos y dos minutos y medio de duración, mientras los usuarios enviaron más de 65.000 grabaciones, un 30% más que el mes anterior.

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Espacio avanza: una nueva iniciativa del Ministerio de Industria para el desarrollo de la Sociedad de la Información

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El Ministerio de Industria ha puesto en marcha "Espacio Avanza", una iniciativa para la difusión de Internet y las tecnologías de la información que se enmarca en el Plan Avanza para el desarrollo de la Sociedad de la Información y de convergencia con Europa y entre las Comunidades Autónomas.

Espacio Avanza persigue dos objetivos, que no son otros que dar a conocer las medidas contempladas en el Plan Avanza en cada una de sus líneas de actuación: Ciudadanía Digital, Economía Digital, Servicios Públicos Digitales, y Contexto Digital; y formar e informar de una forma entretenida, sencilla y directa con actividades dirigidas específicamente a los grupos considerados prioritarios en cada una de las líneas del Plan, tales como familias, jóvenes, universitarios, profesionales, pymes y los colectivos en riesgo de exclusión en la Sociedad de la Información.

De acuerdo con el espíritu del Plan Avanza, el programa se desarrolla conjuntamente con las Comunidades Autónomas y en colaboración con empresas y asociaciones del sector.

Espacio Avanza contempla actuaciones de una semana de duración en 20 ciudades de toda España. Se trata de un recinto transportable que ocupa una superficie total de 1.700 metros cuadrados. Durante esos días, la entidad pública Red.es, adscrita a la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información, convocará a colectivos ciudadanos y empresariales a esta iniciativa para que puedan conocer las ventajas del uso de las TIC y recibir formación básica sobre aplicaciones prácticas de Internet y otras tecnologías.

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Problemas en los departamentos de comunicación de los dos clubs de fútbol madrileños

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Tiempos revueltos en los departamentos de comunicación de los dos grandes clubs de fútbol madrileños, que no terminan de ver definitivamente asentadas sus respectivas direcciones.

Cuenta El Confidencial que en el Real Madrid siguen buscando soluciones para su departamento de comunicación ante la ausencia de la figura de un dircom, que estaría provocando problemas en las relaciones con algunos medios de comunicación.

Parece que el puesto le habría sido ofrecido a Melchor Miralles, directivo del club, que habría declinado asumir dicha responsabilidad. Se han barajado además nombres como los de David Espinar, asistente de prensa de Ronaldo, o Luis Villarejo, responsable de fútbol de la redacción de deportes de la Agencia Efe.

Mientras tanto es Gaspar Rosseti, actual director de medios del club, quien está siendo criticado en algunos ámbitos por no asumir una función para la que no ha sido contratado. David Jiménez controla la agenda del presidente y Marta Santisteban dirige el departamento de Prensa del primer equipo, pero cuentan que reina entre todos ellos la descoordinación ante la inexistencia de un Dircom que controle todo.

Pero parece que en el Atlético de Madrid las cosas no van mucho mejor. Eric McKee, quien sustituyó en sus funciones a Antonio Sanz en la dirección de comunicación, abandona el conjunto colchonero para comenzar una nueva aventura profesional en la Federación de Remo.

Por otro lado, Enrique Ramón, un profesional procedente de la Agencia Efe, fue fichado por Enrique Cerezo para ocupar el cargo, aunque quien finalmente asumió la mayoría de las funciones del anterior Jefe de Prensa fue Emilio Gutiérrez, director de Marketing y Comunicación.

Sin embargo, parece que el presidente rojiblanco está pensando en acometer una nueva reestructuración según la cual Ramón podría pasar a ser responsable de comunicación personal de Cerezo, mientras Antonio Sanz asumiría la jefatura de Prensa.

Cuentan que Sanz, actual responsable de comunicación de Bahía Internacional, la empresa que representa a Torres, está siendo cortejado por Gil Marín, que no cejará hasta que regrese.

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Los periodistas valencianos rechazan las Ruedas de Prensa sin preguntas

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La Unión de Periodistas Valencianos ha trasladado al presidente de la Generalitat valenciana, Francisco Camps, "el malestar creciente" entre los profesionales de la información por la repetición de convocatorias de prensa de diferentes departamentos del Consell en las cuales "no se les permite formular preguntas".

La organización recuerda a Camps que cualquier "organización, institución o persona (y más todavía si se trata de un cargo público) que convoca a los medios de comunicación no puede pretender que los periodistas que acuden a la cita actúen como simples invitados de piedra, o puros escribas, sin derecho a preguntar nada".

Estas consideraciones sobre el papel de los profesionales de la información, efectuadas por la Unión de Periodistas, han sido remitidas a Camps en una carta en la que se asegura también que esta "actitud de impedir las preguntas de los informadores dificulta seriamente el trabajo de estos profesionales, la función social de los cuales no consiste en repetir acríticamente las declaraciones de terceros, ocupen el cargo que ocupen, sino ofrecer información veraz y de interés público".

La Unió confía en que el presidente valenciano "compartirá estos puntos de vista y, en consecuencia, hará lo posible por evitar que se vuelven a repetir convocatorias oficiales de prensa en las cuales se prohíba a los periodistas plantear las preguntas y cuestiones que estimen más oportunas en cada momento".

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