Registro de marcas y fraudes

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En el año 2007 registré el nombre comercial y logotipo de LOGAiDEA COMUNiCACióN y también una marca comercial de cara a una próxima campaña institucional.

Primero tuve que certificar mi identidad de persona física para disponer de una firma digital a través de internet. Después entré en la web de la Oficina Española de Patentes y Marcas para efectuar mis solicitudes de registro. Realicé mis registros, pagué las tasas correspondientes (126,12 euros cada registro) y a esperar hasta que recibí la confirmación y fueron publicadas en el Boletín Oficial de la Propiedad Intelectual.

Mi sorpresa fue mayúscula cuando, hace un par de semanas recibí una carta del "Instituto Europeo de Economía y Comercio" exigiéndome el pago de 567,31 euros por el registro de la marca comercial... y yo alucinaba, claro!

Acabo de estar investigando y he averiguado que se trata -cómo no- de una estafa, según leo en "domisfera.com". En fin, está claro que hay que tener mucho cuidado con todas estas cosas... la verdad es que la pinta de la carta parecía oficial, aunque lo de "publicidad directa" en el matasellos lo delatase y algún detalle de elaboración también pareciese sospechoso... Parece ser que recogen tus datos del Boletín y a partir de ahí tratan de sacarte el dinero.

Avisado quedas.

'Galicia, única' mejor campaña 2007

<object height="355" width="425">Galicia gana el premio MuchoViaje 2007 a la mejor campaña de publicidad

Según leo en xornal.com, la campaña publicitaria de promoción turística de Galicia ha sido elegido como la mejor de 2007 por los más de 100.000 viajeros que han participado en la elección de los Premios MuchoViaje. El resto de los premiados han sido: Andalucía, Destino Nacional;Asturias, Promoción Turística; Iberia, Línea Aérea; Italia, Destino Internacional; Galicia, Campaña Publicitaria; Royal Caribbean, Compañía de Cruceros; Sol Meliá, Cadena Hotelera y Travel Plan, Tour Operador.

Desde luego me siento orgulloso de esta campaña y también coincido con los electores: sin duda las de Galicia y Andalucía han sido las dos campañas que más me han gustado. Por un lado la música de Chambao, que me enamora, pero por otro la música de Luar na Lubre bajo la voz áspera de Luis Tosar... la verdad es que el resultado es óptimo:

Me quedan dos comentarios por hacer. Por un lado, muestro otras dos versiones de la campaña gallega, de las que me manifiesto en contra esta vez: "Galicia, destino atlántico" no me parece la mejor manera de enseñarle al mundo que nuestra Galicia es mar por dos de sus cuatro costados, de que Galicia también mira al norte por el mar, el mar Cantábrico en el que me baño yo y todos los habitantes de la Mariña de Lugo y norte de Coruña, el mar Cantábrico que nos une con nuestros hermanos bretones y el paisaje de Irlana y Escocia, del rey Breogán...

Aunque me parecen dos muestras de campaña encantadoras (literalmente), lamento ese "olvido" (esquecemento) de la Xunta de Galicia con respecto al Norte de Galicia, porque, ya puestos a reivindicar, Galicia es más Norte que Oeste, digo yo.

Y por último, no podía dejar de indicar una anécdota con un cliente (otra de esas muchas que algún día publicaré en mi libro) que nos pidió un spot de TV para promocionar su empresa. Básicamente sus premisas fueron: ...quiero gastar poco, pero quiero una campaña que evoque el sentimentalismo de Galicia, como las de Galicia Calidade o Turgalicia... Y digo yo: olé por el galleguiño; por favor, volved a degustar los vídeos anteriores y calculad cómo fueron de "baratas" estas campañas... ay! qué dulce es la inocencia...


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El primer spot del año

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Debo confesar que este fin de año ni siquiera presté atención a los primeros anuncios emitidos en las diferentes cadenas. Y te propongo un reto, lector: ¿cuáles fueron los tres primeros spots del año en TVE1? He tomado como referencia TVE1 porque un año más ha sido, con diferencia, la cadena más vista en esta noche.

Al final de la columna de la derecha encontrarás esta encuesta. Espero vuestra respuestas... alquien se atreve a pronosticar sin mirar antes en Google...?

Gracias por su rápida respuesta...

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Estoy sorprendido por las respuestas que recibo a mis correos electrónicos. En las últimas semanas he recibido ofertas de numerosas empresas de Madrid para organizar un evento en la capital. Se trata de una Asamblea General de uno de nuestros nuevos clientes en la que participarán aproximadamente 400 personas.

Como norma habitual respondo instintivamente a los correos que recibo, en este caso para informar a estas empresas de que la organización del acto ya estaba concedida.

Mi sorpresa es que casi el 100% de mis mensajes son respondidos también rápidamente para agradecerme, por un lado la rapidez de mi mensaje, y por otro el simple hecho de haber contestado.

Pero qué ocurre? Acaso tú no respondes a los correos que recibes en tu empresa? Tardas días en contestar? Si te piden algo por email, esperas a que te lo recuerden por teléfono para ponerte a ello? ...

Evidentemente me alegro de que mi actitud sea valorada por estas empresas. Esto me ayuda a pensar que lo hago bien. Es más, cada día que pasa estoy más convencido de que la mía es una de las empresas que conozco que mejor trata su comunicación... una de las empresas que mejor funciona.

Navidad... feliz?

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Me duele ser yo quien escriba esto, pero... estoy harto de las felicitaciones de Navidad!!! Las empresas cada vez ofrecen menos creatividad en sus comunicaciones... por favor, si no os apetece felicitar la Navidad, simplemente no lo hagáis...

Sinceramente creo que tiene más valor escribir una frase personalizada y dirigida a su destinatario, en vez de recrearse con rebuscadas felicitaciones online, en pesados formatos flash y que roban al lector unos minutos eternos de lectura que al final no dicen nada especial.

Como cualquier publicista y comunicador que se precie, me considero una persona muy curiosa de todo lo que me rodea. Trato de guardar copias de todos aquellos textos o publicaciones que llaman mi atención. Este año he recibido muchas felicitaciones online... cuántas crees que he guardado? Creo que tres o cuatro. El resto, a la papelera de reciclaje.

Si eres empresa, es ése el final que le deseas a tus comunicaciones? Me imagino que no. Deseo pensar que no es así. Por favor, seamos originales, creativos... Nuestra oferta-comunicado previo a la Navidad de este año decía que "...en 2008 tenemos 366 días para ser creativos..." porque es un año bisiesto, claro.

Valoras la comunicación de tu empresa? Pues si es así, reacciona. Seamos creativos. Todos estamos cansados de ver las cosas de siempre, igual que lo hace todo el mundo... Te reto: si quieres felicitarme la Navidad, hazlo de manera original. Sé tú.

2008: el año de la consagración

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Después de año y medio de puesta a punto, conociendo el mundo empresarial y adquiriendo experiencia profesional, creo que 2008 debe marcar el despegue definitivo de la empresa. Nuestros objetivos pasan por aumentar la facturación y el número de clientes, ganar notoriedad pública y consolidarnos como la primera alternativa de empresa de comunicación en la Mariña de Lugo.

Pero el objetivo va más allá y aspiramos a ganar nuestra primera gran cuenta, realizar una campaña fuera de Galicia y a nivel nacional...

2007 semana 01: los primeros anuncios del año

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Fiel a la promesa de publicar semanalmente a lo largo de 2007, creo que es buena idea empezar "anunciando" los que fueron los últimos anuncios de 2006 y los primeros de este año:<o:p></o:p>

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TVE<o:p style="color: rgb(255, 204, 102);"></o:p>
2006: OBRA SOCIAL <st1:personname style="color: rgb(255, 204, 102);" productid="LA CAIXA" st="on">LA CAIXA (2º MOVISTAR)</st1:personname><movistar 2007="" euskadi="" turismo="">
2007: EUSKADI TURISMO (2º AXA WINTERTHUR)</movistar>
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TELECINCO<o:p style="color: rgb(102, 255, 153);"></o:p>
2006: NOKIA<o:p style="color: rgb(102, 255, 153);"></o:p>
2007: VOLVO<o:p></o:p>

ANTENA3<o:p style="color: rgb(153, 255, 255);"></o:p>
2006: POLARIS WORLD<o:p style="color: rgb(153, 255, 255);"></o:p>
2007: ACESOL<o:p></o:p>

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Hace años, como estudiante de Publicidad, recuerdo que me llamaba especialmente la atención aquélla batalla por saber cuál sería el último y el primer anuncio cada FindeAño. Ahora, en cambio, sólo me despierta cierta curiosidad, como la que está motivando este comentario. Y desde mi práctica profesional me pregunto: qué interés puede tener un anunciante (<st1:personname productid="LA CAIXA" st="on">La Caixa</st1:personname>, por ejemplo) en pagar 8.800€ por cada segundo de emisión del último spot del año? Uff, lo que haría mi empresa con esos 176.000€...<o:p></o:p>

Antes tenía sentido ese interés en ser el último: casi toda España frente al televisor esperando las campanadas por la misma cadena. Pero ser el primero... acaso alguien se entera del anuncio con los aplusos, los brindis, los besos donde los haya...?? Y si antes tenía poco sentido, ahora menos. La audiencia cada vez está más diversificada porque cada día hay más canales de televisión.<o:p></o:p>

Coincido con Óscar Barroso (director de <st1:personname productid="la Agencia" st="on">la Agencia</st1:personname> de Publicidad de <st1:personname productid="la Universidad CEU" st="on">la Universidad CEU</st1:personname>) en que tanto los últimos como los primeros spots ya no son tan efectivos debido a la diversificación de los canales y las celebraciones después de tomar las uvas. Según el experto, estos espacios publicitarios siguen siendo objeto de atención por parte de los anunciantes, pero su efectividad es cada vez más reducida. "Si a la disminución de la eficacia le sumamos el elevadísimo precio, supone todo un reto de comunicación el hecho de que la marca se interese por la compra de este espacio, que sólo podemos explicar con un argumento emocional que aún funciona", asegura Barroso.<o:p> </o:p>

Es quizá por esta falta de eficacia que algunos anunciantes buscaron este año nuevas formas de sacar provecho a la celebración del Año Nuevo. Mastercard no estuvo presente ni antes ni después de las campanadas, sino que lo hizo durante. En <st1:personname productid="La Sexta" st="on">La Sexta</st1:personname> y en Telecinco, mientras sonaban las campanadas, dos "comecocos" con los colores de Mastercard se iban comiendo las uvas, y al final de las 12 campanadas los "comecocos" se convertían en los emblemáticos círculos de Mastercard y bajo ellos la leyenda "Dar el primer beso del año con la boca llena…no tiene precio".<o:p></o:p>

Eso digo yo: una pizca de creatividad... NO TIENE PRECIO...<o:p></o:p>
Tratemos de ser creativos en 2007!
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Leído en: http://www.marketingdirecto.com/

El legado de Orson Welles

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Genial. Increíble pero cierto. El espíritu de Orson Welles en su versión radiofónica de La Guerra de los Mundos sigue vivo... Ahora en su versión televisiva en Bélgica... a finales de 2006 comprobamos que el efecto aún funciona...

La prensa belga experimenta al estilo del mítico Orson Wells
Parece imposible, pero si lo dice la tele, será cierto. Eso deben haber pensado varios miles de belgas cuando el miércoles vieron en sus pantallas la noticia que los conmocionó: Flandes era independiente. La información, que debió ser desmentida al cabo de media hora por parte de la cadena pública francófona RTBF, responsable de su difusión, demuestra una vez más que por mucho que se haya desarrollado la sociedad de la información y por mucho que se critique la credibilidad de los medios, no estamos inmunes al ‘Efecto Orson Wells’

‘Flandes ha proclamado unilateralmente su independencia’, decía la noticia al borde de las ocho y media de la noche. La población contuvo la respiración, incrédula, intentando descifrar las consecuencias de tamaña decisión. El impacto fue aún mayor porque la cadena RTBF decidió interrumpir su programación para dar a conocer el anuncio que dejaba a Bélgica partida en dos: Flandes y Valonia.

La puesta en escena rozó la perfección. Pero ante los efectos no sólo entre la audiencia, sino también entre los canales competidores, cuyas redacciones se desesperaban para contrastar la noticia, el canal que difundió la información debió dar un paso atrás y reconocer que se trataba de un ‘experimento’, ante las críticas por parte del Gobierno, que tachó la iniciativa de ‘acto irresponsable’.

Y es que, además de la histeria colectiva que podría haber desatado, las consecuencias políticas del ‘notición belga’ serían de peso y, de hecho, reprodujeron las posibles consecuencias como acontecimientos reales: desde la abdicación y huida de Alberto II a África, hasta una conexión en supuesto directo con el palacio real, donde exaltados flamencos estarían agitando banderas y cortes del transporte público entre las dos regiones. Después del vertiginoso ritmo de los falsos acontecimientos, en las pantallas de la Bélgica que pende de un hilo aparece una banda en la parte inferior que reza: ES UNA BROMA.

Los efectos no sólo hirieron sensibilidades al interior del país, sino que desató la preocupación de varios dirigentes de la Unión Europea. De hecho, una encuesta del diario flamenco De Standard señalaba que el 86% de los televidentes creyeron en un principio toda la información y, una vez que se supo que era una broma, el 6% de los encuestados seguía pensando que el montaje era real.

El experimento televisivo no deja de ser interesante por los efectos y porque nos permite constatar que la gente sigue creyendo mucho en lo que aparece en la pequeña pantalla. A bastantes años de la emisión en octubre de 1938 de ‘La Guerra de los Mundos’ de Orson Wells, en que se relataba por radio una falsa invasión extraterrestre que generó el pánico en Nueva York y Nueva Jersey, los medios de comunicación, muchas veces vilipendiados, siguen siendo creíbles. Y mucho.

Una última reflexión. ¿Qué pasaría si algún medio de comunicación en España hubiese realizado algún experimento similar, apelando a la independencia de alguna comunidad autónoma como el País Vasco o Cataluña?

Leído en: PRNoticias.com

Banco Gallego reinventa la publicidad financiera con el ‘Depósito Lopetegui’

El pasado 5 de junio, el ex futbolista Julen Lopetegui se desmayó en televisión, mientras participaba como comentarista en un programa de La Sexta sobre el Mundial de Alemania.

El vídeo de algo más de un minuto de duración, además de ser comentado en numerosos programas de televisión, circuló por Internet, hasta el punto de que más de 500.000 personas se lo han descargado en sus ordenadores desde páginas web como Youtube.com. Casi cinco meses después, Banco Gallego le ha buscado una explicación comercial al suceso con una campaña de publicidad novedosa dentro del sector bancario, bajo el título ¿Por qué se desmayó Lopetegui?

La iniciativa publicitaria, obra de la agencia de publicidad Shackleton, comienza mañana con una campaña gráfica en diarios y en la red de oficinas del banco, en la que se plantea la pregunta sobre el origen del desmayo del futbolista y se ofrece la dirección en Internet donde se resuelve el caso.

En porquesedesmayolopetegui.com, está disponible el vídeo del desmayo del ex portero con un añadido ficticio. Detrás de las cámaras, alguien mostró a Lopetegui un cartel con las condiciones de un nuevo depósito al 10% TAE de Banco Gallego. La entidad bancaria, propiedad de Caixanova, ha llamado a este nuevo producto financiero Depósito Lopetegui. Es la primera vez que un futbolista da nombre a un depósito financiero.

Esta campaña, que se escapa de las campañas tradicionales de publicidad en medios masivos, y que sólo cuenta con un presupuesto de 300.000 euros, intenta aprovechar las ventajas de Internet para la difusión inmediata y voluntaria de información. Ésta es la base del denominado márketing viral, inspirado en la propagación rápida y exponencial de los virus informáticos, que parte de la idea de que los usuarios de Internet comparten los contenidos interesantes y atractivos.

El objetivo de Banco Gallego con la campaña del Depósito Lopetegui “es, principalmente, generar conocimiento de marca y mostrar a los clientes que es un banco que innova”, explica el director de Márketing de Banco Gallego, Santiago Mazón, que asegura que la entidad no podría competir con acciones tradicionales “porque el nivel de ruido publicitario que hace el sector es espectacular”, y requeriría una inversión mucho más elevada.

Banco Gallego se encuentra inmerso en un plan de expansión. En quince meses, ha pasado de contar con oficinas sólo en Galicia a estar presente en todas las comunidades autónomas, principalmente, en Valencia, Valladolid y Madrid, además de su región de origen. Con esta iniciativa, que concluirá a finales de año, Banco Gallego pretende aumentar en más de un 10% la captación de clientes e incrementar entre un 5% y un 8% su negocio de productos de inversión.

Para Julen Lopetegui, origen y protagonista de la campaña, “es chocante aprovechar una situación cómica como proyecto comercial”.
La campaña viral pionera en España es Amo a Laura de MTV, creada por la agencia Tiempo BBDO, que obtuvo más de tres millones de descargas desde la página web de la cadena de música y consiguió aumentar su audiencia en más de un 50% en tres semanas.

Leído en: http://www.expansion.com

También se puede ver en: http://www.youtube.com

El marketing viral se apodera de las elecciones catalanas

Lejos queda ya el polémico encarte realizado por <st1:personname st="on" productid="la Generalitat">la Generalitat</st1:personname> de Cataluña el pasado mes de septiembre en el que se ensalzaban los logros de esta legislatura: un día antes de que comenzara oficialmente la campaña electoral, CiU distribuyó el ya célebre video ‘Confidencial.Cat’ junto a principales diarios, hecho que recibió la contestación del PSC vía SMS. Ahora, Iniciativa per Catalunya se suma a la ‘fiesta’ con la distribución de unos preservativos en cuyo envoltorio aparece la frase Folla't la dreta (Fóllate a la derecha).<o:p></o:p>

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El tres de septiembre de 2006, los lectores de diarios se encontraron entre la habitual maraña de encartes dominicales 1,2 millones de folletos bilingües con 28 páginas en las que se detallan los principales logros de la legislatura que llega a su fin. Este hecho – valorado en más de 150.000 euros-, considerado por CiU como una vulneración de la ley electoral y la ley de Publicidad y Comunicación Institucional, sirvió como anticipo de lo que actualmente se está viviendo en la comunidad catalana. <o:p></o:p>

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Mes y medio después, y 24 horas antes de que comenzara oficialmente la campaña electoral, CiU encartó con los diarios dominicales un millón de copias de ‘Confidencial.Cat’, documental en el que se analiza desde la óptica de la formación nacionalista los tres años de gobierno del célebre ‘tripartito’. El video, que cuenta con más de 70.000 descargas desde la web de Youtube, cuenta con la oposición de TV3, quien estudia demandar a los autores por haber utilizado imágenes suyas sin consentimiento expreso, PSC e incluso de periodistas, como es el caso de Carles Francino, director de ‘Hoy por Hoy’ de <st1:personname st="on" productid="la Cadena Ser.">la Cadena Ser.</st1:personname> <o:p></o:p>

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Sin embargo, el PSC no se ha quedado atrás: <st1:personname st="on" productid="La Razón">La Razón</st1:personname> informaba que la formación socialista distribuyó cerca de 20 mil SMS entre sus militantes con las siguientes consignas: ‘Mas ensucia Cataluña. Digamos no al juego sucio. El domingo lanza sus mentiras a la basura. Pásalo’, y ‘Juego limpio. No a la mentira. No a la campaña de Artur Mas. Pásalo’. Por otro lado, el responsable de programas socialista, Ernest Maragall, ha presentado 'L'Escàner', donde se intenta demostrar que los cheques de guardería o las ayudas a la natalidad suponen una inversión mucho mayor de la calculada por CiU, o que la promesa de no pactar con el PP se ha incumplido varias veces, ‘cuyo coste es muy inferior a los 60.000 euros que se ha gastado Ciu’, según Maragall. <o:p></o:p>

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Por otro lado, el último en entrar en escena ha sido Iniciativa per Catalunya, a través de su formación juvenil (Joves d'esquerra verda). Bajo el lema ‘Folla't la dreta (Fóllate a la derecha), Fest'ho amb Iniciativa (Háztelo con Iniciativa), la agrupación política ha distribuido una serie de preservativos con los que pretende realzar sus cualidades frente a los dos partidos tradicionalmente conservadores, CiU y Partido Popular. <o:p></o:p>

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Seguramente que éstas no sean las últimas acciones sorprendentes que encontraremos de aquí a las elecciones…


Leído en: http://www.prnoticias.com