Un día entre rodaballos

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Dentro de las últimas actividades de la empresa, hace unos días me tocó ir a una planta de cría de rodaballos para realizar un reportaje fotográfico. Tenía que reflejarlo aquí porque supongo que es una actividad que no repetiré en mi vida y sí resultó ser una tarea curiosa.

Se trataba de reflejar en imágenes la evolución de algunas de estas piscinas de rodaballos a lo largo del día. Así que me vistieron adecuadamente y fui entrando en estos acuarios de 100m2 y con el agua casi hasta la cintura para hacer las tomas. Se trataba de subir a una escalera de dos metros que situábamos en el centro de la piscina para tomar imágenes casi cenitales del recinto.

Y así hasta 16 veces... con sumo cuidado para no pisar los rodaballos y sobre todo para no resbalar, ya que, aunque para mí sólo sería un chapuzón, seguro que para la cámara Canon EOS 40D no sería una buena experiencia...

Al final me acabé familiarizando con las instalaciones, ya que tuve que visitar 4 piscinas en 4 horarios diferentes. Mi jornada empezó a las 11h y terminó en torno a las 18h. Lo dicho: un día entre rodaballos...

Sirena o ballena?

[...publico este texto que me ha llegado rebotado por correo electrónico por su proximidad al comentado tema del sexo y la publicidad...]

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Hace unos días, en una ciudad cualquiera, un cartel, con una joven espectacular, en el escaparate de un gimnasio, decía así: ESTE VERANO, ¿QUIERES SER SIRENA O BALLENA?
Dicen que una mujer joven-madura, cuyas características físicas no han trascendido, respondió a la pregunta publicitaria en estos términos:

Estimados Srs..: Las ballenas están siempre rodeadas de amigos (delfines, leones marinos, humanos curiosos) Tienen una vida sexual muy activa, se embarazan y tienen ballenitas de lo más tiernas a las que amamantan. Se lo pasan bomba con los delfines poniéndose moradas de camarones. Juegan y nadan, surcando los mares, conociendo lugares tan maravillosos como La Patagonia, el mar de Barents o los arrecifes de coral de la Polinesia. Las ballenas cantan muy bien y hasta graban CD,s. Son impresionantes y casi no tienen más depredador que los humanos. Son queridas, defendidas y admiradas por casi todo el mundo.
Las sirenas no existen. Y si existieran harían cola en las consultas de los psicoanalistas argentinos porque tendrían un grave problema de personalidad: '¿mujer o pescado? No tienen vida sexual porque matan a los hombres que se acercan a ellas, además, ¿por dónde? Así que tampoco pueden tener hijos.
Son bonitas, es verdad, pero solitarias y tristes, además ¿quién querría acercarse a una chica que huele a pescadería? Yo lo tengo claro, quiero ser ballena.


PD: En esta época en que los medios de comunicación nos meten en la cabeza la idea de que sólo las flacas son bellas, prefiero disfrutar de un helado con mis hijos, de una buena cena con un hombre que me haga vibrar, de un café con pastas con mis amigos. Con el tiempo ganamos peso porque al acumular tanta información en la cabeza, cuando ya no hay más sitio, se reparte por el resto del cuerpo, así que no estamos gordas, somos tremendamente cultas.

El chiki-chiki, Eurovisión y el renacer del Cuarto Poder

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Todavía muchos españoles no salen de su asombro al descubrir que este personaje nos va a representar en Eurovisión/2008.

Pero, quién es Rodolfo Chikilicuatre? Pues ni más ni menos que la última genialidad de Andreu Buenafuente, que, después de que su Qué pasa Neng (Edu Soto) nos sorprendiera a todos desde A3, ahora desde la sexta hace un salto mortal hacia adelante y convierte a su colaborador David Fernández en el próximo representante de España en Eurovisón con un peculiar reggaeton compuesto por Pedro Guerra y Santiago Segura.

En comunicación siempre defiendo que las cosas nunca ocurren por casualidad. Y en los medios de masas tampoco. Estudiábamos en la facultad aquel concepto de "Cuarto Poder" que se le atribuía a la prensa... Quizás en los últimos tiempos, debido a la sobresaturación de información, se había perdido esta idea, pero gracias a Buenafuente podemos recuperar este término en su máxima expresión, además adaptándonos a las tecnologías de hoy en día.

Con el baile del chiki-chiki se le da en los morros a todos los concursos tipo "Operación Triunfo" en los que la solución depende de las llamadas o la respuesta de la audiencia... De nuevo se demuestra que no gana el mejor, sino el más preparado, ni siquiera el que más medios tiene, sino el que mejor sabe utilizar estos medios.

Hoy en día internet es más que el cuarto poder: en cualquier campaña de comunicación internet es un medio económico y con unas posibilidades infinitas... además, el que sabe mover al público joven tiene el poder. Creo que los políticos no saben llegar a ellos; entonces el poder no es de los políticos...

Estoy entusiasmado por la lección de control que nos ha demostrado el chiki-chiki. Una burla. Una demostración de que las cosas no ocurren por casualidad. Una demostración de que una campaña bien organizada puede obtener unos resultados asombrosos...

Y también me alegro por Eurovisión. Para qué enviar a artistas más o menos consagrados a un concurso que en los últimos años ha estado dominado por personajes frikis? Pues enviamos a Rodolfo Chikilicuatre a ver quién nos gana a frikis... y si gana Eurovisión de verdad?

hoy es un día de regalo

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Hoy es un día muy especial... quizás sea por aquello de que hasta dentro de cuatro años no se volverá a repetir...

En nuestra publicidad corporativa de 2008 proclamamos que "...este año tenemos 366 días para ser más creativos..." y es que disponer de 24 horas más es un regalo que deberíamos reconocer...

Feliz día 29 de febrero.
Feliz día de regalo.

Las mafias de la contratación de publicidad en TVG

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Dos de dos. Si estoy equivocado, me encantaría tener que rectificar mis opiniones en este mismo blog, pero después de mi doble experiencia, acuso a la empresa ZETA GESTIÓN DE MEDIOS, que gestiona en exclusividad la contratación de espacios publicitarios para la Compañía de RadioTelevisión de Galicia, de competencia desleal y falta de ética profesional para con sus clientes, que soy yo y muchas otras agencias de comunicación (no el cliente final)...

Para justificar esta acusación expongo que:

1.
El pasado mes de abril de 2007 me puse en contacto con la TVG para pedir presupuesto para la campaña publicitaria de radio y televisión de mi cliente: la Fundación Expomar de Burela, antes de la celebración de la feria Expomar en el mes de mayo.

Resulta que ese presupuesto sólo lo puede facilitar la empresa ZetaGestiónMedios. Además, para cumplimentar esa oferta, me exigen que le dé todos los datos de mi cliente; este extremo me extrañó, pero seguí sus instrucciones.

En breve me pasaron la propuesta y yo se la remití a mi cliente, que ya me adelantó que la decisión tardaría unas semanas porque tenían que aprobar el presupuesto en una reunión.

Cuál fue mi sorpresa cuando, semanas después, volví a contactar con mi cliente y me aseguró que una agencia de publicidad les había llamado proponiéndoles exactamente la misma campaña que yo había presentado, reconocía saber que LOGAiDEA ya había presentado esa oferta, pero que ellos les ofrecían, por el mismo precio, muchos más servicios...

Evidentemente yo monté en cólera, pero, por miedo a perder la campaña o a que se tratase de un malentendido, lo dejé pasar con la idea de presentar una queja formal a la empresa ZetaGestiónMedios una vez terminada la campaña.

Finalmente yo conseguí llevar a cabo la campaña publicitaria en TVG... pero, ya en frío, decidí olvidarme del tema y archivar mis quejas. Eso sí, desde entonces explico a cada uno de mis clientes lo ocurrido para que entiendan con qué tipo de empresa están tratando... En igualdad de condiciones, la TVG será mi último soporte publicitario.


2.
Hace unas semanas, un futuro cliente y buen amigo, que representa en Galicia a una empresa multinacional, me pidió presupuesto para una posible campaña en TVG. Anteriormente yo ya le había comentado lo ocurrido con ZetaGestiónMedios, por lo que le pedí que me informase de cualquier maniobra extraña de mi competencia.

La historia se ha repetido: mandé mi email a ZetaGestiónMedios para pedir presupuesto para una campaña de determinadas características, sin indicar el nombre de mi cliente. En unos minutos recibí una breve contestación: "qué cliente es?".

Es verdad que pude mentir sobre el nombre del cliente, pero decidí no hacerlo porque no tiene sentido mentir y porque quería desengañarme de lo ocurrido antes con Expomar. Un par de días después recibí la propuesta... después de una extraña llamada de la gerente de ZetaGestiónMedios en Galicia haciéndome una serie de preguntas extrañas sobre mi cliente (sorprendentemente ya habían investigado a esta empresa multinacional y sabían que las decisiones en España se toman desde la delegación de Barcelona) y sobre la gestión de la campaña. Rápidamente pasé la oferta a mi amigo. Se trata de una campaña importante, de muchos miles de euros...

Hoy mismo he recibido un mensaje de este cliente sorprendido por "lo perro" que es nuestro sector profesional, ya que, como yo le había indicado, casualmente una agencia de publicidad se puso en contacto con ellos ofreciéndoles sus servicios para campañas publicitarias en TV u otros medios...

...podría ser causalidad... si no se tratara de una empresa multinacional que toma sus decisiones de comunicación a nivel global, desde Barcelona o desde Francia, y que nunca antes había realizado acciones publicitarias de este tipo en Galicia. Qué casualidad... otra vez...

Y como para mí dos veces ya no es casualidad, pues aprovecho este sitio web para comentar a todos mis conocidos, colegas de profesión y clientes que la empresa ZetaGestiónMedios y por extensión la Compañía de RadioTelevisión de Galicia no son de fiar... porque no se portan bien con sus clientes...

Porque, quién es acaso el cliente de ZetaGestiónMedios? Su cliente indirecto claro que es el cliente final que expone sus spots en la cadena... pero, quién es el que le paga? Por si alguien no lo sabía, ningún spot es emitido en TVG sin haber sido cobrado antes (lo cual me parece muy lógico, para evitar sorpresas desagradables después de su emisión...). Y quién paga esa emisión por adelantado? Pues la agencia, osea, en nuestro caso, LOGAiDEA. Entonces el cliente de ZetaGestiónMedios es LOGAiDEA. Y si mi cliente no paga, quien se queda con el pufo es LOGAiDEA. Por eso repito que ZetaGestiónMedios utiliza técnicas de competencia desleal y usos fuera de la ética profesional con sus clientes, osea, en nuestro caso, LOGAiDEA

Ojalá dentro de unas horas, días o semanas tenga que pedir disculpas por esta publicación, pero a fecha de hoy creo que es la empresan ZetaGestiónMedios quien debería dar explicaciones de lo ocurrido (dos veces por ahora) y pedir disculpas públicamente a mi empresa.

Mañana 32 años y un día

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La publicación de hoy tiene dos objetivos: primero recordar que hoy es mi cumpleaños... 32 años ya de experiencia y mis primeras canas, que supongo que me las pone este proyecto LOGAiDEA que me convierte en privilegiado porque trabajo para mí en lo que realmente me gusta, pero que también me mata cuando llegan los recibos, las facturas y sobre todo los impuestos...

Por otro lado -el más llamativo- quería presentar la imagen de LOGAiDEA para la campaña de lanzamiento a clientes 2007-2008. La campaña ya está en marcha, y como ya hay quien me avisa de que las feministas se me echarán encima, me adelanto a presentar la versión masculina que también existe pero que ha tenido menor difusión...

¿Alguien piensa que utilizo el sexo o erotismo como reclamo? Por supuesto, no lo puedo negar... pero nada más lejos de querer herir ningún tipo de sensibilidad...

No hay que dramatizar. Esto es la publicidad. Es de lo que se trata. Creo que por lo menos la campaña llama la atención, no? Espero vuestros comentarios.

El Progreso se renueva

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El diario de Lugo El Progreso ha renovado la tipografía de su cabecera aprovechando la celebración de su centenario. Aprovecho la ocasión para felicitarles por su trayectoria y también agradecerles el apoyo que suelen prestar a nuestra agencia en determinadas ocasiones.

Sinceramente creo que la renovación es positiva. Por un lado me gusta el diseño. Pese a sus 100 años, el diario ha rejuvenecido considerablemente con el cambio; parece que dejamos de leer un periódico del siglo pasado y ahora estamos frente a una cabecera moderna. Los contenidos serán los mismo, pero el envase nos hace mirarlo de otra manera.

Y por otro lado me gusta el momento. Pocas cabeceras podrán presumir de haber cumplido un siglo. Y ya que El Progreso puede hacerlo, ésta es la mejor ocasión para realizar un dramático cambio de imagen.

Uno de nuestros nuevos clientes cumple este año 25 años de existencia. Estos días se debate entre la necesidad del cambio y renovación de imagen que nosotros le proponemos o la opción de seguir por la vía clásica. Dentro de unos meses podré exponer su caso, pero puedo adelantar que ni a mí ni a mi equipo nos gusta ni su logotipo actual ni la versión clásica del anagrama tradicional. Desde LOGAiDEA ya les hemos presentado una propuesta formal para renovar su imagen corporativa aprovechando el 25 aniversario, pero todavía no lo tienen claro.

En el caso de El Progreso yo creo que la necesidad del cambio estaba clara. a veces hay que dejar a un lado la visión romántica de la imagen y romper con el pasado, definiendo claramente unos nuevos rasgos de identidad. Felicito al diario de Lugo porque lo ha hecho y proque me consta que les debe haber costado mucho dar ese paso.

Resultado encuesta enero: nadie supo que Michelin, Cacaolat y Axa fueron los primeros anuncios del año en TVE

Pues resulta que nadie ha acertado en nuestro reto de enero: habéis participado SÓLO 8 personas en la encuesta con los siguientes resultados:

50,0% Mastercard, Sanitas, LG
37,5% La Caixa, Seat, Coca-Cola
12,5% Air Europa, Toyota, Banco Santander
00,0% Michelin, Cacaolat, Axa

A principios de mes lancé un reto a profesores universitarios, antiguos compañeros de facultad y muchos de mis amigos para averiguar quién recordaba los primeros anuncios de este año 2008 en TVE1. Elegí esta cadena porque, un año más y pese a que cada vez existen más canales de TV, la Primera fue con diferencia la más vista en Nochevieja.

La verdad es que me esperaba una participación más importante, pero me alegro que eses 8 amiguetes se hayan involucrado en nuestro reto.

No consigo recuperar de Youtube (el Google de los vídeos) el enlace en el que se ve el final de las Campanadas y los primeros anuncios de TVE1, ya que el vídeo ya no está disponible. He recuperado este spot navideño, también de Michelin, para premiarle como "primer spot del año en TVE en 2008".

Podríamos decir que sí, efectivamente fue el primer spot del año en La Primera, pero no el primer anuncio... si consideramos como anuncio cualquier acción publicitaria. En la despedida de las Campanadas, sobre la noche de Madrid y los fuegos artificiales, "Sanitas" nos felicitaba el año nuevo... que no es nada si lo comparamos con los "comecocos" de "Mastercard" acompañando las uvas en Telecinco... es cierto que nuestra encuesta está desfasada: ya no hay un último anuncio del año y un primero: todo es patrocinio.

Mi opinión? Pues que se pierde la tradición del primer y último spot del año (la verdad es que no entiendo cómo sigue habiendo empresas que pagan tanto dinero por estar ahí)... pero que se gana en creatividad, nuevos formatos, ideas originales para llegar a millones de telespectadores de una manera diferente. Olé por la innovación en comunicación...

Los límites de la publicidad

Decía el admirado Luis Bassat , en su obra El Libro Rojo de la Publicidad, como principio básico previo a cualquier estrategia de publicidad, que la mejor inversión publicitaria en un producto es mejorar el producto.

La buena publicidad y los buenos productos suelen ir juntos. Los productos de buena calidad pueden triunfar con una publicidad regular, pero los productos malos fracasan aún con buena publicidad. Una anuncio falso puede funcionar para una primera venta, pero a la larga el consumidor se rebelará contra el producto.

Y éste es mi caso hoy. Desde hace días veíamos el nuevo anuncio de Crema Crujiente de La Lechera, y en casa nos llamó mucho la atención porque generó nuestro deseo de probar el producto. Bien por la gráfica, bien por la realización, bien por el sentimiento del spot...

El problema de esta acción publicitario -en nuestro caso- es que por fin acudimos al supermercado, compramos el producto y nos dispusimos esa noche a vivir el momento mágico de la degustación (sin romper paredes ni neveras, porque la casa es nueva, claro).

Y entonces sucedió aquella máxima de que, por muy buena que sea la publicidad, si el producto no es bueno, la publicidad no sirve de mucho. Claro que la publicidad consiguió que compráramos el producto, pero no creo que la vida de un producto de consumo se limite a la primera prueba de cada consumidor... imagino que lo que busca el fabricante es que repitamos la compra.

En nuestro caso no va a ser así... el producto no nos ha gustado, no ha respondido a las expectativas que había generado el anuncio y nos costará decidir quién de nosotros termina el paquete de cuatro unidades que compramos...

Evidentemente este comentario es muy subjetivo, ya que sobre gustos no se puede discutir. Pero hablo sobre el caso concreto de este producto en mi casa. Tomando este caso como ejemplo he aprovechado para escribir acerca de una de las mayores reglas de la publicidad y el marketing: los límites de la publicidad.

Las fotos libres de derechos y sus riesgos...

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Supongo que la mayoría de las agencias trabajamos con imágenes de stock, libres de derechos, por las que pagamos una tarifa plana anual para tener acceso a miles de fotografías que sabemos que podemos utilizar en nuestras gráficas sin complicarnos la vida con modelos, fotógrafos, explotación de derechos, etc.

Pero este recurso sólo tiene un riesgo: que tu competencia o la de tu cliente utilice la misma imagen para un uso similar... La verdad es que yo pensaba que sería casi imposible que esto ocurriera. Y estaba en lo cierto: "casi".

Eso es lo que le ha pasado a Movistar y Vodafone. Esta última compañía eligió para su campaña de autónomos una foto que podía sonarle a alguien… y con razón: era la misma fotografía de un joven apoyado en la escalera que había usado Movistar unos meses antes para publicitar su propia tarifa de autónomos. Por lo que parece, esta fotografía formaría parte de una colección en la que estaba catalogada como “autónomo” o como trabajador con teléfono…

Hace unos meses, cuando preparaba la gráfica de la campaña de navidad de un cliente, éste me pidió por favor que no utilizara la misma imagen para otras campañas. Evidentemente esto es lo más lógico y ético por mi parte; en LOGAiDEA siempre respetaremos esta máxima.

Como acababa de descubrir el caso Movistar-Vodafone, le dejé claro que yo nunca volveré a utilizar esa imagen en ninguna otra campaña... pero que existía una remota posibilidad de que otra agencia, que comparte las mismas fuentes de imágenes, aunque en otro lugar del mundo, utilice esa misma imagen. Creo que era mi deber advertirle... no creo que nos ocurra con la competencia directa, pero nunca se sabe...