Las fotos libres de derechos y sus riesgos...
Supongo que la mayoría de las agencias trabajamos con imágenes de stock, libres de derechos, por las que pagamos una tarifa plana anual para tener acceso a miles de fotografías que sabemos que podemos utilizar en nuestras gráficas sin complicarnos la vida con modelos, fotógrafos, explotación de derechos, etc.Pero este recurso sólo tiene un riesgo: que tu competencia o la de tu cliente utilice la misma imagen para un uso similar... La verdad es que yo pensaba que sería casi imposible que esto ocurriera. Y estaba en lo cierto: "casi".Eso es lo que le ha pasado a Movistar y Vodafone. Esta última compañía eligió para su campaña de autónomos una foto que podía sonarle a alguien… y con razón: era la misma fotografía de un joven apoyado en la escalera que había usado Movistar unos meses antes para publicitar su propia tarifa de autónomos. Por lo que parece, esta fotografía formaría parte de una colección en la que estaba catalogada como “autónomo” o como trabajador con teléfono…Hace unos meses, cuando preparaba la gráfica de la campaña de navidad de un cliente, éste me pidió por favor que no utilizara la misma imagen para otras campañas. Evidentemente esto es lo más lógico y ético por mi parte; en LOGAiDEA siempre respetaremos esta máxima.Como acababa de descubrir el caso Movistar-Vodafone, le dejé claro que yo nunca volveré a utilizar esa imagen en ninguna otra campaña... pero que existía una remota posibilidad de que otra agencia, que comparte las mismas fuentes de imágenes, aunque en otro lugar del mundo, utilice esa misma imagen. Creo que era mi deber advertirle... no creo que nos ocurra con la competencia directa, pero nunca se sabe...