Banco Gallego reinventa la publicidad financiera con el ‘Depósito Lopetegui’
El pasado 5 de junio, el ex futbolista Julen Lopetegui se desmayó en televisión, mientras participaba como comentarista en un programa de La Sexta sobre el Mundial de Alemania.
El vídeo de algo más de un minuto de duración, además de ser comentado en numerosos programas de televisión, circuló por Internet, hasta el punto de que más de 500.000 personas se lo han descargado en sus ordenadores desde páginas web como Youtube.com. Casi cinco meses después, Banco Gallego le ha buscado una explicación comercial al suceso con una campaña de publicidad novedosa dentro del sector bancario, bajo el título ¿Por qué se desmayó Lopetegui?La iniciativa publicitaria, obra de la agencia de publicidad Shackleton, comienza mañana con una campaña gráfica en diarios y en la red de oficinas del banco, en la que se plantea la pregunta sobre el origen del desmayo del futbolista y se ofrece la dirección en Internet donde se resuelve el caso.En porquesedesmayolopetegui.com, está disponible el vídeo del desmayo del ex portero con un añadido ficticio. Detrás de las cámaras, alguien mostró a Lopetegui un cartel con las condiciones de un nuevo depósito al 10% TAE de Banco Gallego. La entidad bancaria, propiedad de Caixanova, ha llamado a este nuevo producto financiero Depósito Lopetegui. Es la primera vez que un futbolista da nombre a un depósito financiero.Esta campaña, que se escapa de las campañas tradicionales de publicidad en medios masivos, y que sólo cuenta con un presupuesto de 300.000 euros, intenta aprovechar las ventajas de Internet para la difusión inmediata y voluntaria de información. Ésta es la base del denominado márketing viral, inspirado en la propagación rápida y exponencial de los virus informáticos, que parte de la idea de que los usuarios de Internet comparten los contenidos interesantes y atractivos.El objetivo de Banco Gallego con la campaña del Depósito Lopetegui “es, principalmente, generar conocimiento de marca y mostrar a los clientes que es un banco que innova”, explica el director de Márketing de Banco Gallego, Santiago Mazón, que asegura que la entidad no podría competir con acciones tradicionales “porque el nivel de ruido publicitario que hace el sector es espectacular”, y requeriría una inversión mucho más elevada.Banco Gallego se encuentra inmerso en un plan de expansión. En quince meses, ha pasado de contar con oficinas sólo en Galicia a estar presente en todas las comunidades autónomas, principalmente, en Valencia, Valladolid y Madrid, además de su región de origen. Con esta iniciativa, que concluirá a finales de año, Banco Gallego pretende aumentar en más de un 10% la captación de clientes e incrementar entre un 5% y un 8% su negocio de productos de inversión.Para Julen Lopetegui, origen y protagonista de la campaña, “es chocante aprovechar una situación cómica como proyecto comercial”.
La campaña viral pionera en España es Amo a Laura de MTV, creada por la agencia Tiempo BBDO, que obtuvo más de tres millones de descargas desde la página web de la cadena de música y consiguió aumentar su audiencia en más de un 50% en tres semanas.Leído en: http://www.expansion.comTambién se puede ver en: http://www.youtube.com
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